ドン・キホーテのオリジナルブランド「情熱価格」から、本革を使用しながら足になじみやすい「ラクすぎ本革ビジネスシューズ」が新たに販売されている。発売から約2年半で累計販売数10万足を突破した「ラクすぎビジネスシューズ」の新モデルだ。
【画像】シリーズ10万足突破！ドンキの「本革ビジネスシューズ」
シリーズ累計10万足突破。新モデルは「本革」
ドンキでは2023年11月、「スニーカー心地のラクすぎビジネスシューズ」（税込4389円）を発売した。営業経験のある企画開発担当者が抱いていた「革靴の疲れやすさが仕事のパフォーマンスに悪影響を与えている」という悩みから開発された商品で、革靴のような見た目とスニーカーのような履き心地を両立。さらに、一般的なスニーカーを超える片足わずか261グラム（Mサイズ）という軽さも実現した。
当初は約150店舗での販売だったが、発売直後から大きな反響を呼び、生産が追いつかない事態に。想定の4倍以上の売り上げを記録し、発売から1年で累計販売数4万足を突破。コロナ禍を経てリモートワークやオフィスカジュアルが浸透し、革靴市場が縮小する中で、シリーズ累計販売数は約2年半で10万足に達したという。
新たに発売した「ラクすぎ本革ビジネスシューズ」（税込6599円）は、従来品に寄せられた「安っぽい」「靴底が減りやすい、滑りやすい」という声を反映。本革を採用することで高級感を演出し、靴底の素材をEVAから耐久性と防滑性に優れたTPR素材のビジネスソールに変更した。
また、伸縮性の高い柔らかな内側素材と、安定感を高めるカップインソールを採用し、快適な履き心地を実現。また、「ダサい」との声もあったかかと部分のループは、革で縫い付けることで目立ちにくいデザインへと改良した。
2035年にPB／OEM売上1.3兆円目指す
ドン・キホーテを運営するPPIHグループの「第3四半期（2025年7月〜2026年3月）の連結決算」は、純利益が前年同期比23.8%増の939億円となり、大幅な増収増益を達成。その好調な業績を支えているのが、プライベートブランド「情熱価格」を中心とするPB/OEM商品だ。
PB/OEM売上は2,821億円で、前期比+21.5％と伸長した。コスメやキャラクターグッズなど新商品拡大に加え、理美容品や調理用品、旅行関連商品のOEM化が進んだことを要因に挙げ、「総利益率改善に貢献した」としている。
2025年8月公表の新長期経営計画「Double Impact 2035」では、PB／OEMを成長戦略の柱の一つに位置付けた。物価高による節約志向が続く中、今後は価格競争力をさらに強化し、2035年6月期に国内事業のPB／OEM売上1.3兆円の達成を目指している。
【あわせて読みたい】ドンキの250円「激安丼」が話題。満腹級のボリュームに「本気を感じた」の声。惣菜強化で売上2000億円狙う
