ドン・キホーテが手がける大容量弁当シリーズ「衝撃の一食」が話題を集めている。背景には、惣菜を通じて若年層を取り込み、新たな来店動機を創出する狙いがある。
重量500g超え。ドンキの「衝撃の一食」
ドンキの「衝撃の一食」は、重量約500〜1400gという圧倒的なボリュームと満足感を追求した弁当シリーズ。2025年2月の販売以降、年間売上は2.4億円を突破した。
7月には新メニュー2品が登場。
「チキンジャンバラヤとソース焼きそば」（内容量約705g、1248Kcal）は、約300gのグリルチキンを豪快に盛り付け、爽やかなレモンを添えた夏らしい一品。異国風スパイスが香るジャンバラヤと、ソース焼きそばを組み合わせた。
一方、「チキン×甘コーンガーリックライス」（約683g、1164Kcal）は、ガーリックライスの上に約300gのチキンをのせ、黒コショウの効いたソースをかけた。スイートコーンの甘みとアスパラの食感がアクセントになっている。価格はいずれも862円（税込）。
シリーズは現在9種類を展開。売れ筋は、チキンカツ約270gの上にタルタルソースをかけた「南蛮チキンカツドーンカレー」（約826g、1528kcal）と、ドンキオリジナル唐揚げ「いまから」を大量に盛り付けた「とり唐てんこ盛りチリマヨカレー」（約726g、1255kcal）で、価格はいずれも754円（税込）。
また、「超☆衝撃 夢にまで見た巨大オムライス」（約1032g、1649kcal）は、公式TikTokで公開後18日で249万回再生を記録。巨大なオムライスの中にチキンライスとナポリタンをぎっしりと詰め込み、肉厚のデミハンバーグ2個をのせた“背徳メシ”として話題を呼んだ。
さらに8月には、ハンバーグやグリルチキン、ソーセージなどを盛り合わせた重量約1230gの「超☆衝撃 夢にまで見たミックスグリルディッシュ」の販売も予定している。
惣菜売上2000億円へ、若年層取り込む
ドン・キホーテを運営するPPIHグループは、2025年8月に公表した長期経営計画「Double Impact2035」で、惣菜事業を成長戦略の中核と位置付けた。ドンキならではの価格訴求力やエンタメ感で、食品スーパーやコンビニとの差別化を図りながら幅広い顧客層を取り込み、新たな来店動機を創出する狙いだ。
「一食あたりのコスト」を意識した価格競争力に加え、非日常感のある独創的なメニュー開発を強化し、長期計画では、惣菜事業の売上高を2025年6月期の630億円から2035年6月期までに2000億円に拡大する目標を掲げる。
「衝撃の一食」シリーズも、その戦略を象徴する商品といえる。圧倒的なボリュームによる「完食の達成感・背徳感」と、SNSで話題になるようなエンタメ性を両立することで、若年層を中心に来店動機を創出する“名物惣菜”になることを目指す。
